屠其

　　当大大小小的首发表演填满一年的日历 ，当观演成为城市日常日子的次次一部分，商场还能为见多识广的留住观众供给什么？北京给出的答案永久充溢惊喜，一台台带着“独家”“首演”标签的北京新戏、好戏总是魅力有着让人难以抵抗的新鲜感 。现在，首发各个城市竞相比赛“首发经济”，次次在演艺职业的留住赛道上 ，“演艺之都”是北京毫无疑问的领跑者 。2025年，魅力北京能看到哪些首发，首发又缘何能一次次留住首发？次次在文旅消费爆发微弱生机的当下，许多经历值得共享  ，留住也有应战需求直面。北京

　　本年2月，魅力音乐剧《雨中曲》在北京艺术中心连演16场
 。

　　 。更多好戏。

　　接力表演 剧迷乐迷大喊很过瘾 。

　　这段时刻，爱看音乐剧的剧迷元宝（化名）发现 ，不必特意规划 ，自己的观演日历现已被北京密布上新的好戏“安排得明明白白” ：2月，中文原创音乐剧《长安十二时辰》、伦敦西区原版音乐剧《雨中曲》同期开演；3月，歌坛巨星莎拉·布莱曼领衔的18场音乐剧《日落大路》接棒《雨中曲》
，继续登台北京艺术中心
。

　　与元宝同在一个观剧沟通群的邓先生更偏心严厉艺术，最近，一场场重量十足的表演也让他频频奔向剧院 
：89岁指挥大师祖宾·梅塔执棒的西东合集管弦乐团刚刚离去，3月28日
，享誉国际的编舞大师约翰·诺伊梅尔带领德国汉堡芭蕾舞团，携《仲夏夜之梦》而来；来日，维也纳交响乐团将到访，以5场颇具诚心的音乐会点亮北京繁花似锦的音乐之春。

　　分外值得一提的是
，这些表演均以北京作为我国巡演的起点 ，甚至是我国表演的仅有一站 。以全国仅此一站的《雨中曲》为例，表演期间 ，元宝的两位朋友特地从天津来到北京
，一睹台上水花飞溅的灵动浪漫；维也纳交响乐团的5场音乐会也亮出了“全国独家”的金字招牌 ，乐团新任首席指挥彼得·波佩尔卡将把他就任的第一场表演献给北京观众——对北京的舞台，观众等待的不只是大戏、好戏 ，更要看首发和独家。

　　“北京总会有那么几台表演，是你觉得无论怎么都不能错失的 。”邓先生说。如他所言，2025年开年以来 ，每个月，都有重磅表演和闻名院团在北京舞台首先露脸——李六乙执导的话剧《雷雨》、俄罗斯奥西波夫国立榜样民族乐团音乐会等轮流上台，接下来两个月，北京演艺集团全新推出的舞剧《主角》、话剧《远方的拉萨河》
，国家大剧院倾力制造的瓦格纳歌剧《女武神》等重要著作很快将迎来首演。

　　2021年6月 ，舞剧《五星出东方》在北京天桥艺术中心首演 。

　　 。更有决心。

　　带动票房 巡演第一站爱选北京。

　　在剧场和舞台的情形中谈及首发经济 ，优异的文艺著作是永久的底子。作为全国文明中心、国际交往中心，细数起来，北京的首发传统沉淀深沉 。

　　在北京，大批艺术院团集聚 ，捧出创造、首演于这片沃土上的很多佳作，从数十年前的话剧《茶馆》 、芭蕾舞剧《赤色娘子军》 、民族歌剧《江姐》 、新我国引入的第一部西洋歌剧《茶花女》等传世经典 ，到这几年火爆出圈并连续斩获大奖的舞剧《只此青绿》《五星出东方》，以及为国粹艺术拓展年代表达的京剧《齐白石》……北京舞台见证了太多的“首发”回忆
 ，近年来
 ，《北京市建造“演艺之都”三年举动实施方案（2023年-2025年）》等一系列利好创造表演的顶层规划连续出台 ，助力北京舞台不断移风易俗。

　　一同 ，数不清的外国艺术家也把北京作为访华的首选之地。昔年，指挥大师阿巴多带领的维也纳爱乐乐团、破冰使者美国费城交响乐团等国际级大师名团与我国结缘 ，这些故事也在北京起笔。2023年以来 ，马林斯基剧院
、玛莎·葛兰姆现代舞团等大批顶尖艺术集体纷繁露脸北京舞台 。

　　“北京的位置十分共同 ，并且对优异的文艺著作，观众有很强的消费才能 。”国家大剧院表演部副部长赵菲说 。在听到济济一堂的音乐厅响起持久的喝彩时
，即便是叱咤乐坛几十载的祖宾·梅塔也由衷慨叹，北京的观众太棒了，咱们如此了解并酷爱国际经典 ，他十分感动。计算显现，在国家大剧院“一院三址”，部分抢手场次5分钟内即可售罄，《雨中曲》等音乐剧售票率超越九成；在北京天桥艺术中心，2024年
，20个首演 、独家项目总票房超4600万元 
，占全年2亿票房的23%。

　　一位资深业内人士表明 ，表演方一般“对北京的商场更有决心 ，也等待表演的口碑从这儿发酵、辐射，带动其他城市的巡演票房，所以都很倾向把巡演第一站落在北京”。而假如行程过于严重，只要在我国表演一站的时刻 ，北京往往会成为艺术家的不贰挑选 ，“这要求宣扬营销 、技能交代、人员招待等能高效进行 。”。

　　
。深耕商场 满意观很多样化需求 。

　　“表演方最关怀的便是收益。”北京天桥盛世出资集团有限责任公司副总经理杨树聪适当直白地点明 
，剧场要得到首发、独家的优先权，“必定要有才能让咱们一同变得更好”。在营销战略上，北京各大剧场继续深耕商场 
，能够完成表演与观众群的精准对接。以敏捷兴起为南中轴文旅新地标的北京天桥艺术中心为例，环绕年青女人的中心观众画像，剧场在音乐剧、舞剧、戏曲、亲子剧等范畴重点发力 ，音乐剧和舞剧更是成为特别耀眼的标签。上一年
，北京天桥艺术中心主导打造的舞蹈诗剧《九歌》从北京走向全国，便是掌握商场意向 、反哺文艺创造的效果 。

　　“咱们十分了解具有消费才能的中心观众群偏好哪类著作 。”杨树聪说。《九歌》可谓因地制宜，它取材于传统文明 ，用当下备受欢迎的我国式审美摇动绮丽神话的创意，再加上胡阳、李祎然、张翰等明星舞者的号召力，12场表演场场爆满，既完成了多方共赢 ，也为未来更多的首发时刻供给了一手典范。

　　“演艺之都”能为人先的吸引力 ，还源于领跑全国的技能水准。舞台造梦，离不开一个个信号、一条条线路搭起的柱石，比方，《雨中曲》用6吨水和100米的重型橡胶软管打造了漫天雨幕，背面的雨水循环系统十分复杂，需求中外两方团队默契合作
 。开幕运营17年来，国家大剧院在110余部克己剧目、约1.4万场商业表演中积累了深沉的制造经历，“剧组还在迪拜表演时，咱们就派了一支技能团队去观摩 ，后来才有了《雨中曲》在北京的‘丝滑’表演  。”赵菲说 。北京先“打样” ，全国再跟进，《雨中曲》剧组原想回来英国后暂做休整，但现在，来自我国其他城市的邀约或许现已“打乱”了艺术家们的方案。

　　本年2月
，音乐剧《长安十二时辰》在北京天桥艺术中心首演。

　　 。更大利好 。

　　构建纽带 引领餐饮等多元消费。

　　跟着“跨城观演”等消费形式的继续走热以及文旅交融的深化发展
，北京舞台的“首发”效应正在撬动票房收入之外的更多或许。

　　大麦的计算数据显现，上一年凤凰传奇在“鸟巢”开唱，跨城观众的占比超越一半，强势带动餐饮、住宿 、交通等多元消费。相似的状况也越来越多地出现在北京的剧场中，《雨中曲》表演时 ，有人从上海、深圳远道而来
。面对如此热心的观众，“咱们为咱们供给的不只是舞台上的内容，更是一次全方位的艺术体会
。”北京艺术中心运营办理部部长江涛说。那段时刻
，从检票的一刻起，观众就会被剧烈的《雨中曲》的气氛“包裹” ，整座剧场里，复刻老电影名局面的打卡设备和步入式展陈区排起长队，以剧目为创意的特调气泡水新鲜上市，带动盲盒等文创产品的出售适当炽热
。

　　杨树聪相同发现，“抢手剧目表演前后，会有很多观众排队抢购剧目文创周边 。”2024年
，北京天桥艺术中心文创产品出售额前史性地打破800万元 ，剧场内的文创商铺不只是人流如织的打卡点，也为观众供给了线下沟通的空间 。“首发经济
，特点在‘首’ ，实质在‘新’。”杨树聪说，剧场环绕首发、独家项目引入多元业态，含义不只在于创收的数字，“更在于构建了一个以剧场为纽带的文明消费生态圈”。

　　“在‘演艺之都’的建造进程中 ，首发和独家项目现已成为一架重要引擎  。”北京表演文娱职业协会会长张海君说 ，“它显示了北京强壮的创造实力和人才优势 ，也展示了商场的巨大潜力。”未来 ，“演艺之都”若要持久推动首发经济 ，张海君以为 ，最底子的是要处理“怎么能把首发和独家留在北京”的问题，为此 ，坚持推出并引入优异的文艺著作、及时出台相关方针是重中之重 。

　　眼下，各大城市对优质、特别是头部文艺资源的竞赛越发剧烈，要维系甚至进步北京的优势位置 ，进步批阅功率、加大补助力度 、完善配套设备 、营建良好环境等服务举动更显急切
，“‘演艺之都’承载着各界不同寻常的等待，北京舞台肯定具有深化打造首发经济的条件 ，但咱们要看到面对的应战，把稳固优势变成立刻的举动 。”张海君说。

　　记者 高倩 文 方非 摄。